O longo caminho para tornar-se “Pessoa Jurídica” e o passo a passo para abrir uma empresa são os assuntos do GUIA VALOR DE PESSOA JURÍDICA, de autoria de César Felício, jornalista, e Adalberto Tripoli Barbosa, administrador de empresas. A obra é dirigida ao assalariado que abandonou essa condição para iniciar um negócio próprio, mas não sabe como ou por onde começar, e mostra como avaliar e superar as dificuldades e situações referentes à operação de um negócio.

Guia é construído a partir de perguntas objetivas e respostas completas que servem como bússola e alerta para os novos empresários. Os autores informam quais as precauções e ações necessárias para que boas idéias, força de vontade e capital resultem em negócios de sucesso. Além disso, o livro destrói alguns mitos, como o de que um profissional qualificado que trabalhe por conta própria sempre terá rendimento líquido maior que um assalariado.

As mudanças no mercado de trabalho e suas implicações no Brasil e no mundo, e como a carteira de trabalho assinada tornou-se um artigo de luxo são os temas tratados no capítulo de abertura. A nova realidade econômica levou o trabalhador a vender sua mão-de-obra como profissional autônomo, empresário de si mesmo ou associado a colegas em cooperativas, enfrentando desafios, vantagens, desvantagens e possibilidades de ganho.

O Guia auxilia a traçar uma estratégia antes de abrir uma empresa, a identificar aspirações e aptidões pessoais, avaliar riscos, saber o que esperar do novo negócio e como elaborar um “business plan”. É preciso ainda calcular a viabilidade financeira, identificar as oportunidades de mercado, saber como, quando e onde iniciar a empresa, além das possíveis parcerias a serem feitas e como projetar receitas e despesas. Definir a estratégia de atuação e como obter os recursos financeiros para montar o próprio negócio são assuntos também levados em conta.

Uma vez traçado o “business plan”, é hora de partir para a prática. O Guia anuncia todas as etapas de abrir – e fechar – uma empresa, e trata da delicada questão dos sócios; da contratação de um contador; do contrato social; do capital social às atividades reguladas pelos Conselhos Regionais. Aos indecisos entre abrir uma empresa ou entrar em uma já existente, o Guia recomenda estudar todas as características do negócio.

Documentos e informações devem ser verificados, assim como avaliar os ativos e passivos da pessoa jurídica e verificar a existência de dívidas tributárias, trabalhistas e com credores. As mudanças na vida tributária são o tema do quinto capítulo, que enfoca as novas regras tributárias e as obrigações fiscais de uma pessoa jurídica, e de como mantê-la em dia com tais deveres. Não misturar o patrimônio pessoal com o da empresa é vital. Há indicações de como recolher o imposto de renda da pessoa jurídica, escolher o regime de tributação do IRPJ e da constituição da empresa no Simples.

Gerir o lucro é outra questão enfocada. Como pode haver confusão entre o que é bem pessoal e o que é bem da empresa, o Guia sugere montar uma rede de proteção para a pessoa jurídica. São tratadas todas as questões pertinentes a finanças: reserva financeira, gerenciamento das contas pessoais e aplicação nos fundos de reserva; investimentos em proteção patrimonial; aposentadoria e assistência médica; e seguros que uma microempresa pode e deve contratar.

Tão importante quanto a abertura da empresa é negociar a própria força de trabalho e conduzir os negócios. Os autores acabam com o mito de que é fácil deixar de ter patrão. É preciso divulgar os produtos e serviços oferecidos – no Guia constam os principais instrumentos de divulgação, como mala direta, publicidade, internet e assessoria de imprensa. As relações com fornecedores e clientes são também analisadas, desde o estabelecimento de prazos e preços até como exigir um compromisso formal do cliente e fugir do calote.